ข่าววิชาการ-วิจัย-สัมมนา

วันที่ 2 กันยายน 2569  หลักสูตรการตลาดดิจิทัลและการสร้างแบรนด์ (DMB) สำนักวิชาการจัดการ มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ จัดงานใหญ่ประจำปี “Walailak Marketing Day 2026” ภายใต้แนวคิด “นครสร้างสรรค์: จากภูมิปัญญาชุมชน สู่แบรนด์ร่วมสมัยของคนรุ่นใหม่” (Local Wisdom, New Generation Branding) ชูโมเดลบูรณาการการเรียนรู้คู่การลงมือทำจริง เปลี่ยนรากเหง้าท้องถิ่นสู่ผลิตภัณฑ์ระดับสากล ณ พิพิธภัณฑ์ธรรมชาติวิทยาเทพรัตนราชสุดาฯ

รองศาสตราจารย์ ดร.ศิวฤทธิ์ พงศกรรังศิลป์ รองอธิการบดีฝ่ายวิจัยและนวัตกรรม มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ประธานในพิธีเปิด ได้กล่าวชื่นชมความสำเร็จของหลักสูตรDMB ตั้งแต่เวอร์ชัน 1.0 ในปี 2563 จนถึงเวอร์ชัน 2.0 ในปัจจุบัน โดยย้ำว่ามหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์มุ่งมั่นผลิตบัณฑิตที่ “เก่งคิด เก่งงาน เก่งสร้างสรรค์” ผ่านรูปแบบการเรียนการสอนแบบบูรณาการที่ให้นักศึกษาเรียนรู้ผ่านการลงมือทำจริงร่วมกับสถานประกอบการและชุมชน

“การตลาดไม่ได้เป็นเพียงแค่ชื่อเรียก แต่คือทุกสิ่งทุกอย่างที่เป็นคุณค่าที่เราจะร่วมสร้างให้กับลูกค้า ภายใต้แนวคิด Local to Global เราสามารถนำคุณค่าจากธรรมชาติและวิถีชีวิตมาประยุกต์ร่วมกับไอเดียการตลาดของคนรุ่นใหม่ เพื่อสร้างแบรนด์ที่เติบโตได้อย่างยั่งยืน” รศ.ดร.ศิวฤทธิ์ กล่าว

 

ไฮไลต์สำคัญของงานคือการบรรยายพิเศษโดย คุณโอลิเวอร์ กิตติพงษ์ วีระเตชะ หัวหน้าคณะผู้บริหารด้านแบรนด์และการสื่อสาร บริษัท ทรู คอร์ปอเรชั่น จำกัด (มหาชน) ในหัวข้อ "Digital Marketing and Eco-Brand Challenge for Local Products" ซึ่งได้เปิดมุมมองด้านการสร้างแบรนด์รักษ์โลกและเทคนิคการใช้สื่อดิจิทัลเพื่อสร้างความได้เปรียบทางการแข่งขันให้กับสินค้าชุมชน

ด้าน รองศาสตราจารย์ ดร.พิมพ์ลภัส พงศกรรังศิลป์ คณบดีสำนักวิชาการจัดการ กล่าวว่า งานนี้จัดขึ้นเพื่อเป็นเวทีแสดงศักยภาพของนักศึกษาหลักสูตร DMB โดยในปีนี้มุ่งเป้าไปที่การขับเคลื่อน “นครสร้างสรรค์” เพื่อเปลี่ยนรากเหง้าและอัตลักษณ์ของจังหวัดนครศรีธรรมราช ให้กลายเป็นแบรนด์ที่มีคุณค่าเชิงพาณิชย์และเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายยุคใหม่

 

ภายในงานมีการแสดงผลงานและกิจกรรมที่น่าสนใจ อาทิ: การนำเสนอโครงงาน ภายใต้ธีม "นครสร้างสรรค์" ที่เน้นการแก้ปัญหาและพัฒนาชุมชนอย่างเป็นระบบ Young DMB Creative Challenge 2026: เวทีการแข่งขันวางแผนการตลาดเชิงสร้างสรรค์ นิทรรศการผลิตภัณฑ์ชุมชนที่ผ่านการ Re-branding : อาทิ แบรนด์ชามาดาน, ผลิตภัณฑ์แปรรูปใบยางพาราจากวิสาหกิจชุมชนบ้านวังขรี, ข้าวไร่วังขรีวิถียั่งยืน รวมถึงโมเดลการท่องเที่ยวเชิงอนุรักษ์จากกลุ่มเขาออกชมโลมาขนอม และโครงการจัดการขยะชุมชนวังขรี