ข่าวทั่วไป

มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ โดยส่วนสื่อสารองค์กร จัดกิจกรรม "Walailak PR Network 2026: สร้างเครือข่ายสื่อสารภาพลักษณ์ภายในมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์" ผนึกกำลังบุคลากรสร้างภาพลักษณ์องค์กรให้เป็นหนึ่งเดียวภายใต้ความท้าทายของโลกยุคดิจิทัล โดยเน้นสร้างความเชื่อมั่นและความร่วมมือเชิงกลยุทธ์

ศาสตราจารย์ ดร.สมบัติ ธำรงธัญวงศ์ อธิการบดีมหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ ให้เกียรติเป็นประธานเปิดงานและมอบนโยบาย "การสื่อสารประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์" แก่เครือข่ายนักประชาสัมพันธ์ภายใน (Walailak PR Network) โดยเน้นย้ำถึงความสำคัญของบุคลากรในการเป็น "สื่อบุคคล" ที่มีอิทธิพลต่อความเชื่อมั่นและภาพลักษณ์ขององค์กรอย่างยั่งยืน “การสื่อสารองค์กรหรือการประชาสัมพันธ์ เป็นการบอกเล่าข้อมูลข่าวสารในเรื่องที่มีความโดดเด่นให้ผู้อื่นได้รับรู้ ดังนั้น ถ้าเราจะประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ เราจะต้องรู้จักมหาวิทยาลัยและต้องสร้างจุดเด่นให้เป็นที่สนใจให้ได้ หวังว่ากิจกรรมในวันนี้จะเป็นประโยชน์แก่อาจารย์ที่ดูแลงานด้านการประชาสัมพันธ์และผู้แทนหน่วยงานในการสร้างชื่อเสียงให้กับมหาวิทยาลัย” อธิการบดี กล่าว

จากนั้น ผู้ช่วยศาสตราจารย์ ดร.ฟารีดา เจะเอาะ ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร ได้ร่วมพูดคุยในหัวข้อ "Walailak PR Network 2026: ระบบนิเวศการสื่อสารที่เป็นหนึ่งเดียว" โดยระบุถึงเทรนด์การประชาสัมพันธ์ในปี 2026 ที่จะก้าวข้ามจากการส่งข่าวแบบเดิม ไปสู่การบริหารความน่าเชื่อถือ โดยมี AI เข้ามามีบทบาทในด้านความเร็วและข้อมูลเชิงลึก แต่หัวใจสำคัญยังคงเป็น "สื่อบุคคล" ที่ทำหน้าที่ควบคุมคุณภาพ ความคิดสร้างสรรค์ และการเล่าเรื่อง (Storytelling) ซึ่งการสื่อสารยุคใหม่ต้องบูรณาการทั้ง Owned, Earned และ Paid media เข้าด้วยกัน เพื่อให้ข้อมูลเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายในหลายช่องทาง และหากบุคลากรไม่เข้าใจหรือไม่เชื่อมั่นในองค์กร ภาพลักษณ์ภายนอกก็จะไม่แข็งแรง ดังนั้น PR Network จึงเป็นกลไกสำคัญ และการสื่อสารไม่ใช่หน้าที่ของหน่วยงานเดียวแต่ คือ พลังของเครือข่าย     หวังว่าการสร้างเครือข่ายประชาสัมพันธ์ในครั้งนี้จะช่วยยกระดับความร่วมมือเชิงกลยุทธ์ นำไปสู่การเป็นมหาวิทยาลัยชั้นนำในระดับสากล

กิจกรรมในวันนี้ได้รับเกียรติจาก คุณวิรงรอง เกิดสมมาศ (ดีเจดิว) นักจัดรายการวิทยุจาก อสมท นครศรีธรรมราช ในการบรรยายถ่ายทอดความรู้ในหัวข้อ "กลยุทธ์การสื่อสารภาพลักษณ์องค์กร" โดยชี้ให้เห็นว่าภาพลักษณ์ไม่ใช่เพียงแค่สิ่งที่องค์กรทำ แต่คือ "ความรู้สึก" ที่ผู้คนมีต่อองค์กร ซึ่งเกิดจากการสื่อสาร ประสบการณ์ และความสม่ำเสมอ พร้อมแนะแนวทางการปรับตัวจากประชาสัมพันธ์แบบเดิม (Traditional PR) ที่เน้นเพียงการส่งข่าวและภาพกิจกรรม ไปสู่การสื่อสารเชิงกลยุทธ์ (Strategic Communication) ที่เน้นการเล่าเรื่อง (Storytelling) เพื่อบริหารจัดการชื่อเสียงขององค์กร พร้อมทั้งจัด Work shop: WU Image Maker เพื่อให้ผู้เข้าร่วมกิจกรรมได้ร่วมกันคิดแผนประชาสัมพันธ์หน่วยงานด้วย

นายชุมพล คงนคร นักวิทยาศาสตร์ ชำนาญการ ศูนย์เครื่องมือวิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี กล่าวว่า “รู้สึกประทับใจบรรยากาศของการอบรมมาก ๆ เป็นการแลกเปลี่ยนเรียนรู้ในบรรยากาศการ Show & Share ในเรื่องของการพูด การสื่อสาร ว่าเราจะสื่อสารไปทิศทางไหน วิทยากรให้ความรู้ดีมาก สามารถนำไปต่อยอดเกี่ยวกับการประชาสัมพันธ์หน่วยงานและการสื่อสารรูปแบบต่าง ๆ เป็นกิจกรรมที่ดีมาก ๆ”

นางปรียารัตน์ ธรฤทธิ์ ดวงแก้ว เจ้าหน้าที่บริหารงานทั่วไป ศูนย์บริการวิชาการ กล่าวว่า “กิจกรรม WU PR Network 2026 ทำให้ได้รับทราบ นโยบายการสื่อสารประชาสัมพันธ์มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์ จากผู้บริหารสูงสุด คือ ท่านอธิการบดี ซึ่งทำให้บุคลากรอย่างเราได้ทราบวัตถุประสงค์ของการประชาสัมพันธ์ที่ชัดเจนมากยิ่งขึ้น ชอบประเด็นที่ผู้ช่วยอธิการบดีฝ่ายสื่อสารองค์กร พูดว่า “ในการสื่อสารอออกไปข้างนอกอยากให้เป็นข้อมูลเดียวกัน” กิจกรรมนี้เป็นประโยชน์มาก และแต่ละหน่วยงานให้ความสำคัญเข้าร่วมกิจกรรม มีการนำเสนอ และวิทยากรซึ่งเป็นผู้ที่ทำงานด้านนี้จริง ๆ อย่างดีเจดิว ก็ได้ให้แนวคิดและมุมมองที่น่าสนใจ ก็จะนำความรู้ในวันนี้ไปหารือในหน่วยงานเพื่อจะได้ทำให้การประชาสัมพันธ์หน่วยงานชัดเจนมากยิ่งขึ้น”

นางสาวสลิลทิพย์ เหมะ นักวิชาการ สำนักวิชาสารสนเทศศาสตร์ กล่าวว่า “การเข้าร่วมกิจกรรมในวันนี้ ได้ความรู้มากมายในด้านการประชาสัมพันธ์ ได้ทราบว่าเราจะต้องมองตัวเองอย่างไร มองกลุ่มเป้าหมายอย่างไร และวิทยากรดี เจดิว น่ารักมาก ๆ ความรู้ที่ได้นี้จะได้นำไปใช้ในการประชาสัมพันธ์รับนักศึกษาต่อไป”

กิจกรรม Walailak PR Network 2026 จัดขึ้นเพื่อสร้างเครือข่ายและเชื่อมโยงบุคลากรด้านการประชาสัมพันธ์และสื่อสารองค์กรของทุกหน่วยงานให้เป็นหนึ่งเดียว ให้บุคลากรได้มีส่วนร่วมในการขับเคลื่อนการสื่อสารภาพลักษณ์และชื่อเสียงของมหาวิทยาลัย โดยกิจกรรมในวันนี้ผู้บริหาร อาจารย์ และบุคลากรผู้แทนหน่วยงาน กว่า 50 คนเข้าร่วมกิจกรรม เมื่อวันที่ 12 มีนาคม 2569 ณ ห้องประชุมหัวตะพาน ชั้น 3 อาคารจุฬาภรณ์เวชวัฒน์ โรงพยาบาลศูนย์การแพทย์มหาวิทยาลัยวลัยลักษณ์